Роза ветров

Небо над Кунгуром не тронуто самолетами, авиатрассы здесь не проходят. Нет и высотных зданий – летательным средствам зацепиться не за что. Вот за это и зацепились организаторы единственных в мире «Воздушных баталий». Теперь в небольшой городок пермского края каждое лето съезжаются пилоты тепловых аэростатов со всей России и из других стран. Они ценят здешнюю розу ветров. Богатый рельеф местности порождает разнонаправленные потоки, что дает большие возможности для маневров. Пилоты знают: если точно попасть в струю, то обязательно покоришь цель.

На перекрестке трех дорог

— Годом основания Кунгура, по грамоте царя Алексея Михайловича, считается 1663. Но поселение возникло на 15 лет раньше. Статус же города получен в 1737 году по повелению императрицы Анны Иоанновны. Современный Кунгур стоит на перекрестке трех дорог: Соликамского шоссе, Сибирского тракта и Транссибирской магистрали.

Глава городской управы так и сыплет датами и историческими подробностями. Рассказывает о характере городка с его патриархальными устоями, крепкой привязанностью к родным местам, развитым чувством самоуважения не в ущерб уважению других. Позже подтверждаю возникшее «подозрение»: по образованию Амир Махмудов – историк, работал директором учреждения культуры. В мэры вышел из сферы гуманитарной, что бывает нечасто. Из беседы становится ясно, куда дует административный ветер на здешней широте: он подхватывает и поддерживает то, что работает на имидж места. То, что позволяет городу выделиться среди других. Это, опять же, три дороги, три «потока»: исторический, природный и событийный.

С первыми двумя Кунгуру просто повезло. Он имеет своеобразную судьбу: возник не в виде города-завода, как многие уральские поселения, а в качестве города-ярмарки, отсюда мощная купеческая струя в истории и менталитете. К тому же удалось сохранить центральную часть городка «не замусоренной» индустриальными объектами и современными постройками. Зато рядом расположен уникальный природный объект – Кунгурская ледяная пещера. Третий же, «воздушный» поток – фестиваль «Небесная ярмарка», создан личной инициативой, помноженной на административный ресурс. О каждой составляющей современного имиджа Кунгура – подробнее.

Старинное и старое

Спокойная и мощная Сылва еще подо льдом и снегом. У парапета пристроилась небольшая группа: туристы, приехавшие в пещеру и заглянувшие в Кунгур. Молодые девушки, работающие в одной организации, несколько пожилых женщин, старшеклассники, которым родители приобрели путевки на выходные. В «урожайное» для внутреннего туризма доперестроечное время городок посещало до 200 тысяч человек в год (при населении меньше 80 тысяч). Гостевой поток упал до 30 тысяч в середине 90-х, теперь вновь растет, достигнув в прошлом году 120 тысяч посетителей.

Им есть на что посмотреть. Первое каменное здание Кунгура – Дом воеводы (в нем когда-то бывал Радищев). Шесть храмов на разных берегах реки. Гостиный двор на Пугачевской площади. Здесь же памятная стела с выгравированной надписью «Благодарные потомки – храбрым предкам». Установлена она была в честь того, что крепость Кунгур, единственная на Урале и в Поволжье, не сдалась войскам Емельяна Пугачева. В советские годы данные исторические нюансы, конечно, не афишировались, но характерно, что стела не была уничтожена. У Кунгура славное купеческое прошлое: здесь была третья по величине российская ярмарка, центр модной в XIX веке чае-торговли. От купцов пошли традиции благотворительности: Алексей Губкин построил первое на Урале техническое училище, Михаил Грибушин основал дом-приют для мальчиков и взял на себя его содержание. Сохранилось немало купеческих особняков.

Но обилие старинных зданий имеет как плюсы, так и минусы. Старое требует больше заботы, чем новое. Двухсотлетние строения выглядят обшарпанными, следы времени на них не всегда обаятельны. Программа сохранения зданий была разработана еще десятилетие назад, но оказалась теоретическим трудом. Она содержала проекты красивые, но тогда мало реальные. Поликлиники, школы, дома культуры переселить из «достопримечательностей» в новые дома, а памятники истории использовать «по назначению». Например, создать в них мини-гостиницы на несколько посетителей, стилизованные под постоялые дворы.

В 2004 году программу вернули из небытия, несколько приземлили, конкретизировали. И Кунгур стал экспериментальной площадкой Пермского края: «Развитие туризма как основы экономики». Дело в том, что в Кунгуре нет крупных градообразующих (дающих не менее 25 % бюджета) предприятий, зато много средних, где работает от нескольких десятков до нескольких сотен человек. «Наш город вписывается в политику диверсификации. Клюем по зернышку, а бюджет имеем сопоставимый с Соликамском, зато более стабильны и мобильны, – с гордостью говорит Амир Махмудов. – И туризм в нашей системе такая же отрасль экономики, как и прочие, и даже прибыльнее многих».

Инфраструктура города, считает глава, достаточна для приема большого количества туристов, хотя и требует дополнительного развития. Гостиничных мест пока хватает. Действуют четыре турагентства, есть места для стоянки транспорта. В ближайшие годы историческая часть Кунгура станет пешеходной. В 2007 году откроется Музей купечества России. Планы на будущее вполне амбициозны: создание местного туристического кольца. В феврале началась разработка семидневного маршрута. В районе немало привлекательного, помимо самого города и знаменитой пещеры: это большая подводная пещера, Белогорский монастырь, купола которого в ясную погоду видны за 50 километров, прекрасные места для охоты и рыбалки в Суксуне. После того, как будут определены точки маршрута и достигнуты соглашения с местным руководством, предполагается проведение рекламного тура для туристических агентств и презентация концепции.

Человек с комплексом

Пока же гости едут в Кунгур исключительно ради ледяной пещеры, пятой по величине на нашей планете, с шестьюдесятью озерами кристально чистой воды, с причудливыми гротами, увешанными гипсовой бахромой. Все остальное лишь нанизывается на нитку этого главного интереса.

«Обслуживает» пещеру туркомплекс «Сталагмит», крупное предприятие гостеприимства, только экскурсоводов в штате 27 человек. Гостиница на 257 мест, столовая, собственный транспорт. Казалось бы, есть все условия для успеха. Однако предприятие оказалось на грани краха, встал вопрос о его продаже. Оценивался туркомплекс в 30 миллионов рублей. Прошедшим летом у него сменились хозяева, руководители и перспективы. Теперь его стоимость возросла вдвое, вопрос о продаже больше не стоит. Директор «Сталагмита» убежден: предприятие станет успешным. «Мы исходно обладаем уникальным природным капиталом. При правильной постановке работы можно привлечь сюда туристов не только из соседних областей, но и со всей России, и из-за границы. Рентабельность должна вырасти как минимум в три раза, я отвожу на это два-три года». Александр Петрович Бездель в гостиничном бизнесе не новичок: он работал во Владимире и Суздале, участвовал в обновлении имиджа пермской гостиницы «Урал». Он четко формулирует комплекс мер, как поднять туркомплекс.

Первое: создание пакета услуг. «Пещера – это не просто отверстие в горе. Это еще и многообразный сервис». Помимо гостиницы и кафе, нужен спортзал, дискобар, фитнес-центр, зал игровых автоматов. Чтобы посетители приезжали не на один день и не один раз, нужно интересно организовать их отдых во «внепещерное» время.

Второе: поднятие качества услуг. Сегодня меняются приоритеты: вопрос «какое качество» становится важнее, чем «сколько стоит». Первая прибыль предприятия была направлена на реанимацию гостиницы, которая не ремонтировалась 26 лет с момента рождения.

Третье: развитие новых маршрутов в пещере и эксклюзивных услуг. Подготовлены развлекательные программы в виде шоу, мини-спекталей. Проходят экскурсии со свечами, как в старину. В новый год – елка, в крещение – купание в озерах. По желанию можно устраивать и свадебные церемонии. В ближайших планах – замена электрооборудования: пещера засверкает еще ярче, чем прежде. Обновляются и приборы, отслеживающее температуру, экологический режим. Оказывается, красота сталактитов и сталагмитов зависит не только от природы, но и от людей, которые должны создать комфортные условия и для посетителей, и для самой пещеры.

Четвертое: проведение рекламной компании. Прежде в бюджете туркомплекса даже статьи «реклама» не существовало. Теперь на это отводится 50-70 тысяч рублей ежемесячно. (К слову сказать, одно из первых, что видишь, выйдя из поезда в Кунгуре, это указатель на пещеру).

Пятое: ставка на другие виды туризма, помимо познавательного. Развивается туризм спортивный («Сталагмит» выдает на прокат горнолыжное оборудование, велосипеды, рафты для сплава по реке); экологический (изумительная окрестная природа привлекает любителей пеших прогулок). А также оздоровительный (спелеотерапия); деловой (проводятся семинары и конференции для организаций Перми и Екатеринбурга).

Как Ощепков стал графом

Совершив полет на воздушном шаре, вице-губернатор Пермского края Олег Ощепков прошлым летом получил титул графа Полетаевского. В небе над Кунгуром разгораются нешуточные (конечно, шуточные) воздушные баталии, за которыми с земли наблюдают десятки тысяч людей. Сражением аэростатов: какая из армий точнее поразит цель, захватит больше «стратегических объектов», быстрее доберется до места… В последние годы Кунгур прославился оригинальным фестивалем «Небесная ярмарка».

Первый воздушный шар появился здесь с рекламными целями, на торговой ярмарке, но в таком качестве сработал слабо. Бывший военный летчик, в настоящем директор дома детского туризма Андрей Вертипрахов освоил пилотирование шара, побывал на соревнованиях и предложил: давайте устроим подобное в Кунгуре. Руководство города ответило: попробуй, оказало первоначальную поддержку. «Пробный шар» собрал шесть аэростатов, следующий – десять. Фестиваль воздухоплавания постепенно рос. Когда же осуществилась идея воздушных баталий, он получил международный статус. В фестивале 2005 года, длившемся неделю, участвовало уже 16 экипажей, которым помогал отряд волонтеров (к событию разверстывался детский спортивный лагерь воздухоплавания), наблюдало 150 тысяч зрителей. Пилоты любят знаковые полеты: перелететь через каньон, покорить полюс. На будущей юбилейной – пятой «Небесной ярмарке» ожидается до 30 экипажей, им предстоит пересечь границу Европы и Азии.

Для летчиков свободный полет – это ощущение ветра, это взгляд на город с высоты, через облака. Для зрителей – редкой красоты зрелище. Для всего города и теперь уже края – крупное имиджевое мероприятие. Неординарные инициативы рождаются, в общем-то, нередко. Поддерживать все никакого «административного ресурса» не хватит. Здесь уже нужна властная интуиция: угадать в самой «завиральной» идее практическое зерно.

Опубликовано в журнале «Эксперт-Урал»